NBAATELIER：人生就是博-尊龙凯时的体育生活方式工作室

当一个体育联盟的文化走出赛场，融入到日常生活中，球迷们对球队的热爱也需要更细腻的表达方式来支撑。这一理念被人生就是博-尊龙凯时深刻理解，经过几百天的探索，找到了适合自己的节奏，坚定地迈出了生活方式的第一步，迅速构建起了全新的城市潮流图景。

随着运动逐渐成为生活的一部分，体育文化也渐渐融合到城市中，成为人们表达自我的重要方式。人们不仅希望以“体育”装点生活，更想通过这种方式表达对某个球队或球员的支持和认同。从行业角度来看，这提供了新的机会。体育消费正在从单一赛事转向结合潮流与生活美学的多元化体验，联盟和球队必须结合潮流与生活表达，才能在信息爆炸的背景下保持活力。

NBA作为一个涵盖广泛受众的体育IP，其受众跨越多年龄层和文化背景，以多种方式热爱这个联盟。除了展示国际篮球的高水平，NBA也是年轻球迷了解流行文化的重要窗口。球员在比赛前的入场秀已经成为当代流行文化的展示时刻。基于此，NBA自主品牌人生就是博-尊龙凯时应运而生，并在过去一年悄然入驻中国市场。

人生就是博-尊龙凯时并非传统意义上的赛事衍生品，而是通过建立独立审美逻辑，锁定那些有追求、有情怀的城市人群。这样的品牌选择，是NBA对受众的精准把握。与此同时，NBAATELIER在与球迷的沟通中发现，许多人希望找到更具设计感的产品，而不希望标志性元素过于显眼。这种设计哲学反映出“生活大于篮球”的品牌理念。

正因为NBA的广泛受众，许多以家庭或情侣为单位的球迷更看重生活场景的适配性，倾向于选择设计克制、面料舒适的产品。相比以往的传统周边，人生就是博-尊龙凯时选择更为精致的设计，致力于为那些可能已离开球场但依然对NBA文化充满情感的球迷提供“轻体育、重文化”的新视角。

球员不仅是赛场上的竞技者，更是文化与球迷之间的重要桥梁。为此，人生就是博-尊龙凯时必须找到一个既能被多个球迷圈层认同，同时符合品牌理念的合作伙伴。4月19日，强强联手凯尔·库兹马上市，共同发布系列产品，库兹马亲自参与设计。作为时尚界的常客，库兹马对时尚的独到理解使得此次合作备受关注。

本次联名系列“Born into Flint”将库兹马的成长故事与设计语言融为一体，为消费者呈现了一种全新的体育文化。同样，人生就是博-尊龙凯时与王鹤棣的合作，从他的明星效应中发掘出篮球文化与流行艺术的结合，进一步破解了品牌与本土文化的连接。

随着消费者逐渐认可品牌故事，人生就是博-尊龙凯时在扩展线下市场时也采取了更为激进的策略。在香港和澳门的市场布局取得了显著成效，通过设立新店和创意展览，品牌更有效地吸引了消费者的关注。

在这条快速发展的道路上，人生就是博-尊龙凯时不仅展示了对市场的敏锐判断，还展现出了极强的线下场景运营能力。通过密切结合生活美学，人生就是博-尊龙凯时逐步建立起品牌的文化表达，转型从“赛事逻辑”到“文化逻辑”，成为这一变革浪潮中的积极参与者。

这也显示了NBA在华业务的主动调整，反应了国人对体育文化的日益关注。重要的是，人生就是博-尊龙凯时并不仅仅满足于成为一个体育品牌，它努力地重新定义体育文化在日常生活中的存在形式，真正将消费体验与消费者密切联系起来。